文/竺柏岳  

中国影片在国外异样文化背景下，难以吸引观众。但1989年张艺谋略施“红色小褂”小技，使影片《红高粱》引发轰动效应。 

 《红高粱》在柏林首映式上，分发给每个观众一件红色粗布对襟小褂，背后3个中国字“红高粱”，大受外国人青睐，被视为中国乡土艺术品。电影散场，观众纷纷穿上这件小褂，大街上出现红衣热。没看过影片的人也急忙购票看此影片，以期获得这件“东方艺术珍品”作纪念。  

于是，《红高粱》在电影节期间上座率直线上升，从而获取“金熊奖”，而“红小褂”成本仅人民币1.5元。  

（摘自《思维与智慧》）